A crise de audiência das novelas das nove, que afastou entre 2022, com , e 2025, com Mania de Você, 27 a cada 100 telespectadores, também trouxe consequências no setor comercial da Globo. O NaTelinha apurou que a emissora tem tido dificuldades em reajustar suas tabelas de preços e, em fevereiro deste ano, aumentou o valor dos 30 segundos no horário nobre abaixo da inflação, após um ano congelado. Mesmo assim, a trama de João Emanuel Carneiro apresenta baixa demanda de anunciantes.
Com 124 capítulos exibidos, está com média de 21 pontos e se tornou a pior audiência na história da faixa de novelas das nove da Globo. Esses números são do Instituto Kantar Ibope Media, que a reportagem teve acesso por meio de terceiros, e são referentes ao mercado da Grande São Paulo, principal praça para o mercado publicitário.
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Na tabela de preços que a Globo negocia com as agências, a que o
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