Após o fim do contrato entre o Grupo Adir e a Record, outra marca importante está sendo pressionada nas redes sociais para romper com A Fazenda 2023. A campanha "não patrocinem A Fazenda" ganhou força, especialmente após a expulsão controversa de Rachel Sheherazade. Surgiram rumores de que a Betano e a Embelleze também estariam encerrando seus contratos com o programa. Até o momento, nenhuma das empresas se manifestou oficialmente sobre o assunto.
O Grupo Adir cancelou sua parceria após discordar da postura da Record em relação à expulsão de Sheherazade, que era considerada favorita para ganhar o prêmio.
